أوثنتيك براندز تشتري دوكرز بـ 391 مليون دولار

أعلنت شركة ليفي شتراوس عن نيتها بيع علامتها التجارية "دوكرز" لمجموعة أوثنتيك براندز مقابل 311 مليون دولار، مع إمكانية زيادة السعر إلى 391 مليون دولار، وذلك بناءً على أداء "دوكرز" تحت الإدارة الجديدة. قد تحصل ليفي شتراوس على عائد إضافي قدره 80 مليون دولار إذا تفوقت "دوكرز" في نتائجها.

هذه الخطوة تأتي ضمن استراتيجية ليفي شتراوس للتركيز على نهجها المباشر للتواصل مع المستهلك وتوسيع نطاق وجودها الدولي. وكانت "دوكرز"، المعروفة بمنتجاتها من الكاكي والملابس الرسمية غير الرسمية للرجال، جزءًا أساسيًا من مجموعة منتجات ليفي شتراوس. جاء قرار البيع بعد أن قررت الشركة تحسين أدائها في المجالات التي لم تحقق فيها النجاح المطلوب، وفقًا لما صرّح به المدير المالي هارميت سينغ.

تخطط مجموعة أوثنتيك براندز لتوسيع منتجات "دوكرز" لتشمل فئات متعددة، مستفيدة من تاريخ العلامة التجارية وقاعدة عملائها المخلصين. تسعى الرئيسة التنفيذية لليفي، ميشيل غاس، إلى توجيه الشركة نحو التركيز على علامتها التجارية الرئيسية ضمن هذا التحول الاستراتيجي.

من المقرر إتمام عملية البيع، بعد استيفاء الشروط القياسية، بحلول 31 يوليو، لتتضمن الملكية الفكرية لـ"دوكرز" وعملياتها في الولايات المتحدة وكندا. أما العمليات المتبقية، فمن المتوقع بيعها بحلول 31 يناير 2026.

كما تعتزم ليفي شتراوس تقديم خدمات انتقالية لمجموعة أوثنتيك براندز وشركائها لفترة محدودة، وتخطط لاستخدام حوالي 100 مليون دولار من عائدات البيع لإعادة شراء الأسهم.